ЦУМ (Центральный универсальный магазин) – один из самых известных и престижных торговых центров Москвы, расположенный в самом сердце города. Он находится на углу улицы Петровка и Театральной площади, всего в нескольких шагах от Большого театра и в пешей доступности от Красной площади. Этот исторический магазин сочетает богатое культурное наследие и современные тенденции люксового шопинга, превращая простой поход за покупками в настоящее путешествие во времени и мир роскоши.
История здания и архитектурная ценность
ЦУМ имеет характерный неоготический фасад, который выделяется среди исторических зданий в центре Москвы. История ЦУМа началась в XIX веке: на этом месте в 1885 году открылся магазин шляп и галантереи «Мюр и Мерилиз» – детище шотландских предпринимателей, стремившихся привнести европейский стиль торговли в Москву. После нескольких пожаров было решено возвести новое здание, и в 1908 году на углу Петровки и Театральной площади вырос современный на тот момент семиэтажный универмаг в стиле неоготики. Проект разработал архитектор Роман Клейн, и это сооружение стало новаторским: впервые в Москве при строительстве были применены железобетонные конструкции – по аналогии с небоскрёбами Нью-Йорка.
За свою более чем вековую историю ЦУМ пережил национализацию после 1917 года, сменил название (современное название носит с 1933 года) и в советское время был одним из главных универмагов страны. В 1950-х его официально переориентировали на торговлю товарами повышенного качества по повышенным ценам, что уже тогда заложило репутацию дорогого магазина. В начале 2000-х универмаг перешёл под управление группы Mercury, после чего был проведён крупный ремонт и достройка нового корпуса (в 2007–2008 годах), в результате чего площадь ЦУМа удвоилась. Сегодня суммарная площадь магазина составляет около 70 000 м², что делает его одним из крупнейших универмагов Европы. Архитектура исторического фасада бережно сохранена: его готические элементы и витражные окна придают зданию облик европейского средневекового замка, благодаря чему ЦУМ сам по себе стал архитектурной достопримечательностью Москвы.
Почему ЦУМ – самый дорогой торговый центр Москвы?
ЦУМ заслуженно считается дорогим люксовым торговым центром, и на то есть несколько причин. Во-первых, магазин позиционирует себя как универмаг класса люкс, предлагая покупателям товары исключительно премиальных брендов. Под его крышей представлены коллекции более 2000 мировых марок, среди которых – Dolce&Gabbana, Valentino, Celine, Ralph Lauren, Alexander McQueen, Brioni, Loro Piana, Chopard, Rolex, Graff, Patek Philippe и многие другие. В последние годы в ЦУМ пришли и легендарные дома моды, ранее не присутствовавшие в России: например, открылся корнер Louis Vuitton, бутики Yves Saint Laurent, Fendi, Tom Ford, Bvlgari и др.. Таким образом, здесь собраны под одной крышей самые желанные бренды одежды, обуви, аксессуаров и часов со всего мира – фактически, это главный адрес моды и роскоши в стране.
Во-вторых, уровень сервиса и атмосфера эксклюзивности подкрепляют статус ЦУМа. Магазин знаменит безупречным обслуживанием клиентов: персонал владеет иностранными языками, готов помочь с любым запросом, а обстановка располагает к комфортному отдыху и неторопливому шопингу. ЦУМ исторически служил местом покупок для московской элиты и иностранных гостей, и этот ореол престижности сохраняется до сих пор. Покупка в ЦУМе – это не только приобретение вещи, но и своего рода статусное событие, подчёркивающее высокий уровень клиента. Расположение рядом с Кремлём и известными театрами лишь усиливает ощущение, что вы находитесь в самом центре светской и модной жизни Москвы.
Наконец, ценовая политика соответствует люксовому сегменту: товары стоят дорого, но это обусловлено их происхождением (ведущие дизайнерские дома, редкие коллекции, высокое качество) и официальными дистрибьюторами. В то же время иностранные туристы могут быть приятно удивлены тем, что цены в ЦУМе сопоставимы с европейскими – благодаря тому, что Mercury старается удерживать цены на уровне мирового рынка. Таким образом, ЦУМ предоставляет возможность совершать покупки класса люкс по привычным для брендов ценам, не выезжая за пределы Москвы. Конечно, всё это делает магазин дорогим местом, но именно за эксклюзивность, качество и сервис посетители готовы платить премиальную цену.
Сервисы для туристов: персональный шопинг, Tax Free и гастрономия
Для удобства гостей, особенно иностранных туристов, ЦУМ предлагает широкий спектр дополнительных услуг высокого уровня. Эти сервисы призваны сделать визит максимально комфортным и незабываемым:
- Персональный шопинг и стилист: Профессиональные консультанты по стилю помогут подобрать идеальный гардероб или подарок. Услуга персонального шопинга позволяет гостям получить индивидуальное внимание – стилист заранее подготовит подборку вещей согласно вашим предпочтениям и бюджету. Кроме того, в ЦУМе доступен индивидуальный пошив костюмов и одежда на заказ для самых взыскательных клиентов.
- Tax Free (duty free): С апреля 2018 года ЦУМ участвует в государственной программе Tax Free. Это означает, что иностранные граждане, совершая покупки в магазине, могут оформить возврат НДС (налога на добавленную стоимость) и тем самым сэкономить около 10–15% от стоимости товаров. Необходимо выполнить несколько условий (сумма чека от 10 000 рублей, вывоз товара за пределы Евразийского союза в течение 3 месяцев и др.), после чего на специальной стойке Tax Free (расположенной на 5 этаже ЦУМа) вы сможете получить необходимые документы. Эта услуга особенно актуальна для туристов, планирующих крупные покупки: например, приобретая часы Rolex или сумку Valentino, иностранный гость может вернуть значительную сумму налога и получить люксовую вещь по более выгодной цене.
- Рестораны и кафе: После длительной прогулки или шопинга приятно сделать паузу – и ЦУМ предоставляет для этого отличные возможности. Внутри универмага работают несколько уютных кафе (на 2-м и 4-м этажах), а на 5-м этаже расположен ресторан Buro Tsum. Меню здесь интернациональное: повара предлагают современные интерпретации блюд японской, русской и итальянской кухни, а также фирменные позиции (так, одним из хитов является легендарный «ЦУМбургер» – особый бургер от шефа). Летом открывается просторная веранда на 150 мест с роскошным видом на Большой театр, улицу Петровка и Неглинную улицу – прекрасное место, чтобы выпить кофе или бокал шампанского, любуясь историческим центром Москвы с высоты. Даже если вы не планируете ничего покупать, посещение ресторана на крыше ЦУМа само по себе оставляет яркие впечатления: вы сможете отдохнуть, попробовать изысканные блюда и насладиться панорамой столицы.
- Другие удобства: В ЦУМе продумано всё для удобства посетителей. К вашим услугам просторный подземный паркинг (актуально для тех, кто передвигается на автомобиле по центру), современные комнаты отдыха и туалеты (правда, имейте в виду, что для посетителей, не являющихся клиентами магазина, посещение санитарных комнат платное – символическая плата была введена администрацией, чтобы поддерживать комфорт и чистоту). Также в универмаге есть химчистка и ремонт обуви – на случай, если понадобится быстро привести в порядок наряд перед торжественным выходом. По городу можно добраться на такси от ЦУМа – при необходимости персонал магазина вызовет вам автомобиль. Всё это дополняет впечатление от сервиса мирового уровня.
Атмосфера и интерьер: фотозоны, витрины и декорации
Попадая внутрь ЦУМа, вы ощутите особую атмосферу элегантности и праздника. Интерьер универмага сочетает исторические детали и современные дизайнерские решения: высокие потолки, широкие галереи, витринные окна, эффектная подсветка – всё это делает пространство магазина не просто местом торговли, а сценой, на которой развёрнута красивая постановка о моде и стиле. В каждом сезоне оформление залов меняется: особенно сказочно ЦУМ преображается накануне Нового года и Рождества, когда весь универмаг сияет огнями и украшается тематическими инсталляциями.
Отдельного упоминания заслуживают знаменитые витрины ЦУМа. Магазин прославился своими креативными витринными экспозициями, которые сами по себе стали формой искусства и привлекают горожан как мини-выставки. Например, зимой 2016/2017 витрины главного фасада были оформлены по мотивам любимых сказок: за стеклом можно было увидеть сцены из «Дюймовочки», «Пиноккио», «Кота в сапогах», «Аладдина», «Спящей красавицы» и других историй. Это оформление было столь мастерским, что внешне магазин напоминал волшебный музей – прохожие всех возрастов останавливались перед каждыми окнами, улыбались знакомым с детства персонажам и фотографировали декорации. Всего тогда было оформлено 36 витрин, и возле каждой собирались зрители – дети и взрослые, жители Москвы и туристы. Подобные сезонные витрины стали визитной карточкой ЦУМа: каждая новая тема (будь то классические сказки, современное искусство или мода определённой эпохи) вызывает интерес публики и бурные обсуждения в соцсетях. Для многих гостей прогулка вдоль витрин ЦУМа – обязательный пункт программы во время зимних праздников.
Помимо витрин, внутри ЦУМа нередко устраиваются специальные фотозоны и арт-объекты. К примеру, в центральном атриуме могут появляться инсталляции к Неделе моды или ко Дню всех влюблённых – шикарные цветочные композиции, дизайнерские манекены, неоновые надписи для эффектных снимков. В прошлом ЦУМ даже размещал арт-проекты известных художников: так, в 2009 году здесь проходила выставка Йоко Оно, а в другие годы – инсталляции современных российских и зарубежных авторов. Фонд ЦУМ Art Foundation курирует эти художественные проекты и привозит в стены универмага элементы современного искусства. Всё это превращает ЦУМ в нечто большее, чем просто торговый центр: это ещё и культурное пространство, где мода пересекается с искусством. Даже без покупок вы получите эстетическое удовольствие, рассматривая оформление залов и витрин, словно гуляете по музею моды.
Почему стоит заглянуть в ЦУМ даже без покупок
Многие туристы включают ЦУМ в маршрут прогулки по Москве не только ради шопинга, но и чтобы прочувствовать атмосферу столичной роскоши и истории. Во-первых, архитектура и интерьер самого здания впечатляют: вы сможете увидеть редкий для Москвы образец неоготики, сравнить его с более ранними зданиями в округе и сделать эффектные фотографии на фоне величественного фасада. Ночью ЦУМ тоже прекрасен – его фасад художественно подсвечивается, подчёркивая готические арки и детали.
Во-вторых, виды и окружение: расположение рядом с Театральной площадью означает, что из окон верхних этажей или с веранды ресторана вы увидите знаменитый Большой театр и панораму центра города. После посещения ЦУМа можно буквально через дорогу заглянуть на площадь перед Большим театром с фонтаном, а ещё через несколько минут – выйти на Красную площадь. ЦУМ удобно вписать в туристическую экскурсию: например, после утреннего визита в Государственный исторический музей или собор Василия Блаженного можно пройтись по магазину, выпить кофе с видом на город, а затем продолжить маршрут к Кремлю или по Тверской улице. ЦУМ может служить своеобразной передышкой с комфортом во время насыщенного экскурсионного дня.
В-третьих, культурные события и показы. В ЦУМе регулярно проводятся презентации новых коллекций мировых брендов, выставки фотографий и встречи с дизайнерами. В период больших московских фестивалей (например, «Ночь музеев» или Московская биеннале) ЦУМ также участвует, предлагая специальные инсталляции или арт-проекты. Здание универмага включается в городской культурный ландшафт: его фасад могут украсить тематические баннеры, а внутри могут раздавать брошюры об истории моды или проходить небольшие концерты классической музыки. Таким образом, даже без покупок посетитель найдёт, чем заняться и что посмотреть внутри ЦУМа.
Наконец, просто атмосфера роскоши: не каждый день выпадает шанс свободно войти в магазин, где вокруг исключительно люксовые товары и красиво одетые витрины. Многие туристы признаются, что прогулка по залам ЦУМа мотивирует и вдохновляет: можно примерить дорогой наряд или часы, почувствовать себя героем светской хроники, а если покупки не входят в планы – ограничиться просмотром. Персонал вежливо относится к гостям, даже если вы просто интересуетесь и фотографируете, поэтому смело заходите внутрь насладиться этой особой атмосферой. ЦУМ – это часть современной московской культуры потребления, и познакомиться с ним стоит, чтобы понять стиль жизни столицы.
Альтернативы люксового шопинга в Москве
Если после посещения ЦУМа вы решили, что представленные там товары слишком дороги для вашего бюджета, или просто хотите сравнить с другими местами, в Москве есть и другие локации для люксового шопинга и прогулок:
- ГУМ (Главный универсальный магазин): Расположен непосредственно на Красной площади, ГУМ – это исторический универмаг Москвы, не менее красивый и знаковый. В ГУМе также представлены бутики многих мировых марок (Chanel, Dior, Prada и другие), а атмосфера более туристическая: внутри – величественные галереи под стеклянной крышей, фонтан, кафе с легендарным советским пломбиром. Цены в бутиках ГУМа сопоставимы с ЦУМом, но само здание и расположение делают его обязательным для посещения. Даже если шопинг не планируется, ГУМ стоит увидеть ради архитектуры конца XIX века и вида на Кремль.
- Барвиха Luxury Village: Это элитный торговый комплекс за пределами города, в престижном районе Подмосковья (Рублёво-Успенское шоссе, ~25 км от центра). Барвиха Luxury Village представляет собой улицу бутиков под открытым небом и концертный зал, окружённые парковой зоной. Здесь находятся монобрендовые бутики самых роскошных марок – Prada, Giorgio Armani, Celine, Burberry, Tom Ford и др.. Комплекс был открыт группой Mercury (той же, что управляет ЦУМом) в 2005 году, и одним из магазинов там стал филиал ЦУМа – «ЦУМ-Барвиха». В Барвихе часто проходят премьеры автомобилей, модные показы и светские мероприятия. Конечно, находится она далеко, но если вы планируете загородную поездку и вас интересуют бренды класса ultra-luxury, Барвиха может стать интересным вариантом.
- Дисконт-центры и аутлеты: Для тех, кто хочет приобрести товары люкс-дизайнеров по более доступным ценам, в Москве работают аутлет-центры. Сама компания Mercury открыла несколько дисконт-магазинов ЦУМа – они расположены в торговых центрах и аутлет-деревнях (например, в «Афимолл Сити», ТЦ «Киевский», Outlet Village Внуково и «Архангельское Outlet»), где продаются вещи из прошлых коллекций со скидками. Кроме того, популярностью пользуется загородный комплекс Outlet Village Белая Дача (в 19 км от Москвы) – стилизованная под европейский городок торговая деревня, где представлены стоковые магазины многих премиум-брендов. Там можно найти одежду и обувь люкс-сегмента с существенными уценками в пределах 30–70%. Конечно, ассортимент в дисконт-центрах ограничен размерами и прошлыми сезонами, но атмосфера шопинга более расслабленная и ценники значительно приятнее. Если ЦУМ вас вдохновил на обновление гардероба, но хочется сэкономить – имеет смысл заглянуть в такие аутлеты.
- Другие торговые галереи: В центре Москвы есть несколько точечных мест для дорогого шопинга. Например, Петровский пассаж на улице Петровка – красивая историческая галерея XIX века, где сейчас размещены бутики нишевых дизайнеров и ювелирные салоны. Также можно отметить торговый центр «Времена года» на Кутузовском проспекте – это современный молл, полностью посвященный люксовым брендам, ориентированный на состоятельную публику. Там находятся отдельные бутики Brunello Cucinelli, Kiton, et cetera. Однако по концентрации брендов и масштабу ни одно из этих мест не сравнится с ЦУМом; скорей они служат дополнением.
Подводя итог, ЦУМ остаётся главным адресом люксового шопинга в Москве – его уникальная атмосфера, история и расположение делают его неотъемлемой частью облика города. Даже если ваш бюджет не рассчитан на дорогие покупки, посещение ЦУМа подарит эстетическое удовольствие и позволит лучше понять московский стиль жизни. А альтернативные локации дадут возможность продолжить знакомство с миром моды и роскоши в иных форматах – будь то прогулка по ГУМу с мороженым в руках или охота за скидками в дизайнерском аутлете. Приезжая в Москву, не упустите шанс заглянуть в ЦУМ: этот универмаг по праву входит в список тех мест, где история встречается с современностью, а роскошь – с радушием к каждому гостю города.